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集邦咨询:2020年全球电视出货年衰退5.8%,QLED电视逆势成长

来源:集邦咨询 时间:2020-05-22 15:29 [编辑:JamesWen] 【字体: 】 我来说两句

集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,2020年全球电视出货动能受到新冠肺炎疫情抑制,预估年衰退5.8%,达2亿521万台。在市场规模缩小的情况下,不论是透过规格的提升或是推出差异化的产品,皆为品牌技术展现的一种方式,以期带动业绩成长。其中,QLED电视在龙头厂三星的力推之下,预计出货量年成长41.8%,达827万台。

集邦咨询分析师胡家榕指出,受疫情影响,民众在被限制外出的情况下,除了适合个人居家工作使用的43寸(含)以下中小尺寸电视需求增加以外,因为待在家的时间变长,民众观看电视的时间相对增加,为了追求更好的观看体验,使得今年4月底前意外出现一波客厅用大尺寸65寸电视换机潮。

65寸QLED电视第一季降价幅度超过2成,吸引买气

2019年三星电子挟技术与成本优势,不仅在QLED电视市场的市占超过9成,并且成功推升整体QLED电视出货达583万台,年增230%。2020年虽然疫情导致全球电视出货规模缩减,但QLED产品受惠宅经济需求发酵,加上三星电子第一季针对旧机种进行促销,北美市场65寸售价降幅超过2成,意外带动换机需求。此外,去年甫进入电视市场的华为,今年除了价格亲民的荣耀系列外,亦将QLED纳入重点产品之一,积极进军高阶市场。预计华为今年QLED电视出货量将有机会和VIZIO竞争第二名的位子。

面板供应不顺、整机售价偏高,OLED电视面临两大逆风

OLED电视面板龙头厂商乐金显示(LGD)的广州8.5代线OLED厂,原订于今年第一季进入量产,却受限于技术问题,加上1月中下旬新冠肺炎疫情在国内爆发,外派的韩籍技术人员纷纷返国,直到4月才陆续返回工作岗位,影响OLED面板量产时程。

在需求面,虽然今年许多电视品牌包含夏普、华为、小米、VIZIO相继推出OLED电视产品,但考量疫情对于整体消费力道的冲击,超高阶产品的需求前景可能不乐观,包含龙头乐金电子和SONY都已下修今年OLED电视出货预估。集邦咨询认为,今年OLED电视出货年成长率仅7.8%,为337.5万台,相较于年初预估减少26.1%。除了疫情影响需求放缓外,QLED产品价格弹性较大,对于售价始终居高不下的OLED电视而言,将成为今年销售的一大绊脚石。(来源:集邦咨询)

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